Аудит сайта, руководство по анализу сайтов

Данное обобщенное детальное руководство по проведению технического аудита может служить инструкцией не только для опытных оптимизаторов но и для всех тех кто желает провести самостоятельный анализ своего сайта на предмет его правильной оптимизации для дальнейшего продвижения.

Данная статья не претендует на уникальность и является вольным переводом статьи Technical Site Audit, думаю что многие рекомендации в этой инструкции будут вам прекрасно известны, но возможно кому-то и они пригодятся.

Руководство по аудиту сайта

Общий аудит сайта

Проверка индексации страниц

Выполните поиск проиндексированных страниц введя в строку поиска site:ваш_сайт.ру и проанализируйте полученные результаты.
Все ли страницы вашего сайта проиндексированы и находятся в поиске.
Выводится ли в результатах главная страница первой.
Главная может отсутствовать на первом месте по этому запросу только по двум причинам: или из-за слабой перелинковки или из-за штрафных санкций поисковой системы, по иному говоря на сайт наложен фильтр.

Проверка бренда, полного названия сайта или торговой марки

Находится ли главная страница на самом верхнем месте
Если нет то можете не сомневаться что сайт подвержен санкциям.

Проверка кеша

Проверьте самые важные страницы сайта в кеше поисковой системы
Корректно ли отображаются страницы видно ли на них главное содержание
Присутствуют ли на них ссылки навигации
Нет ли на них посторонних ссылок не видимых на самом сайте.

Анализ содержания

Присутствует ли на главной хотя бы один параграф текста
Есть ли на целевых страницах по несколько параграфов с текстом и уникален ли он
Содержится ли на сайте реальная информация в виде текста или только множество ссылок
Присутствуют ли в тексте страниц высоко-частотные, средне-частотные и низко-частотные ключевые слова по их тематике.
Выполните поиск по важным ключевым словам site:ваш_сайт.ру «ключевое слово» и посмотрите сколько страниц соответствует этому запросу.
В идеале под каждый запрос должна быть оптимизирована одна отдельная страница
Отформатирован ли текст на странице для более легкой читабельности
Присутствуют ли на страницах заголовки H1-H6 и изображения
Для кого написаны заголовки страниц TITLE для людей или для роботов.
С момента введения алгоритма «панда» теперь также нужно следить не превышает ли количество рекламных обьявлений и баннеров количество уникального контента страницы.
Если да то в скором времени возможно появление серьезных проблем.

Дублирующийся контент

Каждая страница должна находится только по одному адресу
Проведите поиск дублирующегося содержания на страницах сайта, его под доменах и других сайтах компании, ненужные дубликаты удалите из поиска заполнив форму в google.

Доступность

Не блокирован ли сайт, его важные разделы и страницы в robots.txt
Зайдите на сайт отключив яваскрипт куки и стили CSS.
Проверьте видимость контента и работу ли ссылок навигации
Теперь подмените свой user agent на Googlebot и проверьте не изменилось ли чего. В частности не появились ли скрытые ссылки текст (клоакинг).
Проверьте как отвечает сайт на 4** и 5** ошибки, в частности выдает ли 404 на отсутствующие страницы

Анализ структуры сайта

Подчинена ли структура сайта иерархии и есть ли в ней страницы находящиеся достаточно близко к вершине, чтобы собрать достаточное количество внутренних ссылок для успешного конкурирования по высокочастотным запросам.
Не много ли категорий на сайте и имеет ли каждая из них достаточное количество внутренних страниц
Организована ли постраничная навигация так чтобы облегчать индексацию страниц (не используется яваскрипт)
Самые важные страницы должны располагаться ближе к главной, страницы продвигаемые по ВЧ запросам должны находиться максимум 2 клика от главной, по СЧ- 3, а НЧ соответственно не более 5 кликов

Технический аудит

Используется ли на сайте 301 редирект вместо 302
Для проверки заголовков передаваемых сервером можно использовать FireFox плагин Live HTTP Headers
Не находится ли все главное содержание в заключенным в скрипты и iframe
Не является ли сайт созданным при помощи flash или флеш на нем используется умеренно и не мешает индексации
Проверьте скорость загрузки сайта, возможно ее можно ускорить
Проверьте присутствие атрибутов alt у изображений и использование в них ключевых слов
Проверьте сайт на наличие ошибок и недоступных для индексации страниц в Google webmaster tools
Есть ли на сайте карта (sitemap) в XML формате и хорошо ли она структурирована

Канонизация

Проверьте склейку сайта, все ли склеенные домены перенаправляются 301 редиректом и указаны ли они в панели веб мастера Google.
Установлен ли на всех страницах тег LINK с REL=»canonical» и не указывает ли он всегда на главную
Используются ли на сайте абсолютные адреса URL вместо относительных

URL адреса

Никаких параметров или ID сессий в адресах, чтобы быть более дружественными поисковым системам они должны быть статическими (*.htm или *.html).
Примером использования правильных url когда адреса категорий-рубрик оканчиваются слешем, а адреса простых страниц с описаниями различных светильников, люстр и бра имеют окончание статических страниц (.html) может служить «магазин света» (http://www.lampa.in.ua/), и кстати если вдруг вам понадобится настольная лампа или люстра сотрудники этого магазина доставят ее вам совершенно бесплатно.
Длина url не должна превышать 115 символов, чем меньше чем лучше
Использование в адресах страниц ключевых слов на транслите или английском языке повышает позиции сайта по этому запросу.

Внутренняя перелинковка

Количество ссылок на одной странице по рекомендациям не должно превышать 100, но это не обязательное правило, многие сайты имеют по 250+ ссылок и тоже хорошо себя чувствуют
Использование вертикальной перелинковки когда главная указывает на категории а те в свою очередь на страницы записей и горизонтальной, когда все категории перелинковываются между собой и записи также
Все ссылки должны иметь анкоры содержащие ключевые слова по которым продвигается страница реципиент
Проверьте сайт наличие неработающих ссылок

Заголовок title

Заголовок в title должен быть уникальным для каждой страницы, а по возможности и в сети, именно для этого обычно к заголовку добавляют название сайта или бренд
Главное ключевое слово должно находится в самом начале заголовка а бренд или название сайта желательно добавлять в самый конец
Оптимальная длина заголовка 65-70 символов, хотя последние эксперименты доказали, что даже яндекс уже начал учитывать около 1000 слов, включенных в него. Имеет ли заголовок из двух-трех слов больший вес и ранжируется ли он выше чем из 20 пока никем точно не установлено.

Мета теги

Мета тег keywords советуют вообще удалять со страниц, поскольку конкуренты могут ими воспользоваться, хотя если захотят они и так про сканируют страницу
Описание страниц description должно быть на каждой странице уникальным, красиво составленным ибо часто именно оно показывается в результатах поиска под ссылкой на страницу и должно завлекать посетителя
Присутствие в описании ключевых слов приветствуется
Проверьте мета тег robots не запрещает ли он индексацию важных страниц

В принципе это руководство по аудиту сайта можно смело назвать не только азбукой оптимизатора, но и веб мастеров и просто блогерам узнать или вспомнить эти многие достаточно прописные истины не повредит.